2021 年的 TWS 耳机行业：裁员、减产、转行

日前，IDC 公布了《2021 年第三季度中国可穿着装备环境趋势季度跟踪汇报》。汇报表现，2021 年第三季度中国可穿着装备环境趋势出货量为 3528 万台，同比增进 5.0%。环境趋势增速显著降落，要紧由环境趋势需要乏力、产品定位不敷清楚和片面提供压力三方面缘故造成。

值得一提的是，在各类可穿着装备中，耳戴装备环境趋势出货量 1990 万台，同比增进 40.0%。该环境趋势受到廉价位段产品的推进，仍然保持较快增进速率。跟着更多手机厂家的重点结构，真无线环境趋势增进将尤其显著。

一位 TWS 耳机行业人士也对集微网显露，首先各大品牌近两年对 TWS 耳机产品线的美满程度越来越高，用户可选定的产品更多；其次跟着出货量的增长，很多本来出当今高端机型上的功效也渐渐向中廉价位产品渗透；很后是今年以来很多国度和区域的用户确实将“性价比”作为选定 TWS 耳机的一项紧张规范。

品牌高仿订单量骤减

基于上述提到的变更，终端环境趋势对提供链提出需要也随之转变。在 TWS 耳机环境趋势规模疾速增进的过程当中，盗窟产品一样是行业内不行或缺的一片面；已经是在环境趋势开展初期，从事盗窟产品生产、贩卖的厂家可以说赚得盆满钵满。

上述业内人士报告集微网：“早期环境趋势对高仿的品牌耳机需要很大，厂家订单爆满；但是这类产品销量一旦大起来，对正品的长处折损程度也更紧张，所以，近两年品牌打压盗窟产品的力度在接续加大。一方面是通过功令途径，另一方面则是加大本身产品对全价位段的笼盖力度。”

集微网向一家高仿产品的生产商打听到，全部的品牌盗窟中很受欢迎确当属 Airpods 系列，为了低落盗窟产品对销量的影响，这几年苹果公司一直在严查严控。除此以外，笔者还留意到各大电商平台上的产品费用也是逐年降落。笔者通过京东搜索二代 AirPods，产品扣头后的费用已经是低至 700 余元。

其余品牌在中廉价位产品的品种更是丰富多彩，笔者盘问 ZOL 官网发现，在其收录的全部品牌 TWS 耳机中，仅是 200 元以下的产品就多达 1814 款。热点榜单排在前三位的分别是遐想 LP80、Redmi Airdots 2 以及安步者 LolliPods，三款产品的费用分别为 104 元、79 元和 158 元。

不但云云，1814 款产品中搭载了降噪功效的 TWS 耳机公有 507 款。遐想 LP80、Redmi Airdots 2 依旧被参加了热点榜单的前三位，此中还包含 Redmi Buds3，这款产品售价为 159 元。

在如许的局势之下，要紧寄托盗窟产品订单生计的小厂寸步难行。

前述厂家吐露：“前两年生意很为火爆，固然一年不如一年，但与今年相比，我们昨年的订单环境都还算得上能保持厂家运营。自今年以来，全部厂家的订单量少了一泰半，要紧即是品牌耳机的高仿订单需要大幅削减。”

中小厂生计空间受压

业界周知，今年智能手机环境趋势的阐扬颇为低迷，关于手机品牌厂家来说，不得不追求更多的事迹增进点。所以，今年 TWS 耳机产品线也成为很多品牌的一个紧张发力点。

正如 IDC 在汇报中提到，得益于越来越多手机厂家在耳机平台踊跃结构，在其余穿着装备环境趋势阐扬欠安的环境下，今年耳戴装备环境趋势出货量仍受到廉价位段产品的推进，实现了同比增进 40%。

剖析人士对集微网显露：“今年增速很快的其实即是营垒品牌的耳机，各大厂家的产品根基都笼盖了低中高三个价位段。乃至很多中廉价位的产品，一样接纳了不错的配置，这关于大无数用户来说，足以满足其日常应用需要。既有品牌保证，又有性价比上风，用户势必会更佳钟情，这在花费类电子环境趋势是势必的。”

面临来势汹汹的品牌营垒，不管盗窟白牌厂家或是其提供链都变得疲乏对抗。“当今险些全部的资源都在向品牌营垒歪斜，行业份额的密集度也会越来越高，就跟手机家当一样，往后必然是大厂忙得如火如荼，小厂就干脆‘垮台’。”前文提到高仿耳机生产商感伤到。

该厂家还对集微网吐露，TWS 耳机行业的“洗牌”自昨年以来就首先加快。行业马太效应之下，很多小厂都陆连续续关闭、被动转行。“固然关于大片面中等规模的提供商来说，订单量大概还能支持；但我们看到相对多的环境或是大片面厂家都在削减人员、低落老本，同时缩歉收能。”

即使云云，跟着 TWS 耳机的渗透率连接晋升，环境趋势规模增进势必会进一步放缓，彼时份额密集化的程度将继续加深。可以想见，在来日 3 年内 TWS 耳机行业开展愈发成熟，势必会踏上与手机家当开展相像的轨道 —— 经过更大规模的优胜劣汰，很终不管终端或是提供链的环境趋势份额实现高度密集。