巨头涌进教育硬件，华为字节杠上讯飞步步高

“双减”政策这块巨石砸入教培行业泛起的层层荡漾，正辐射到更外围的环境趋向。

自 7 月 24 日“双减”政策向教培行业重拳出击、严打血本化运作以来，包含新东方、好来日、VIPKID、高途课堂等在内的 K12 公司，一面历史血本环境趋向的寒潮囊括，一面挣扎转型求生。

在这场风暴中心的周围，有一个细分平台既乘过 K12 的春风敏捷扩大，也在当下 K12 的没落下博得起色 —— 那即是教诲智能硬件环境趋向。

比年来，开展得风起云涌的 K12 线上教诲行业，除了让少许步步高、文曲星等老牌教诲硬件玩家加快产物晋级外，也引得不少科技巨擘争相切入教诲环境趋向，或以应用体系、或以智能硬件的方法结构，力图分走一杯羹。其中，不乏腾讯、百 度、华为、科大讯飞、字节跳动等企业。

而教诲智能硬件，即是这些玩家们对准教诲环境趋向的靶心。

从 今年 年讯飞推出头向 C 端的教诲智能硬件 —— 讯飞学习机 X1 Pro，到昨年字节跳动揭露斩新教诲品牌“鼎力教诲”，并推出“鼎力智能化家教灯”，再到今年刚刚以前的华为 P50 公布会上，华为小精灵学习伶俐屏的亮相……

乃至就连锤子科技创始人、抖音带货“一哥”罗永浩，也屡次在直播中为科大讯飞、网易有道、小猿搜题、一答英语等品牌的教诲智能硬件产物站台。

▲ 罗永浩曾在直播间带货的片面教诲智能硬件产物

巨擘们猖獗加码押注教诲智能硬件赛道，如同跃进沙丁鱼槽中的鲶鱼，让原本寂静的教诲硬件环境趋向进一步活跃增进。

国内挪动互联网大数据公司 QuestMobile 数据表现，仅在 2021 年一季度，教诲硬件平台就有 56 起投融资事务。同时，据腾讯钻研院《2021 中国教诲智能硬件趋向洞察汇报》展望，2024 年中国教诲智能硬件环境趋向预计达近千亿元范围，其中新兴品类环境趋向范围 553 亿元，同比增进率 36%。

新技术和新业态开展下滋生的教诲智能硬件环境趋向，毕竟短期风口刮起的品类狂欢，或是 AI + 教诲配备带来的落地索求？在现在分外的行业厘革下，它的来日又将走向何方？

K12 引燃百亿范围教诲硬件环境趋向，新兴品类玩家加快反超

现实上，教诲伶俐硬件环境趋向的抽芽和开展的历程中，离不开两个紧张文件的推进。

一是 2016 年，工信部、国度发改委团结订定的《智能硬件家当立异开展专项行动（2016- 2018 年）》；二是 2018 年，教诲部公布的《教诲消息化 2.0 行动决策》。

若说前者给昔时刚刚破土不久的教诲伶俐硬件环境趋向抽芽，搭起了一壁可连接开展攀登的藩篱，辣么后者更是为环境趋向开展定下了明白的指标和偏向。

政策泥土之上，教诲伶俐硬件环境趋向之因此成为各大巨擘钟情的香饽饽，也与在线教诲环境趋向的发作、5G 技术的驱动，以及新冠疫情的影响息息关联。

简单来说，今年 年关新冠疫情的伸张，推进教诲加快走向云端，从而引爆了在线教诲环境趋向。跟着门生上网课、在线学习场景渐渐成为常态化，也催生了用户对终端硬件的多元化需求。

因此，除了 PC、平板计算机、学习机等产物的环境趋向需求量大大增长外，主打辅助学习的词典笔、功课灯、打印机等“小而美”的产物也受到花费者更多眷注。

据腾讯钻研院汇报数据，今年 年国内教诲智能硬件环境趋向范围为 312 亿元，其中新兴品类环境趋向范围 62 亿元，同比增进 138%。

另一方面，只管当下高延迟、卡顿等成分或是影响线上直播资源网的要紧疑问之一，但国内 5G 通讯网页的渐渐完善和成熟，将为更大范围的直播、即时性互动，乃至 VR/AR 互动资源网供应膏腴的技术泥土。而当直播资源网迈入新开展阶段之时，环境趋向需求将进一步发作。

究竟上，教诲智能硬件环境趋向的智能化也历史了三个阶段，划分为实现无线互联的智能 1.0 阶段，领有云计较才气的智能 2.0 阶段，以及当下 AI 算法加持的智能 3.0 时代。

尤为在智能 3.0 阶段，产物不再范围于硬件功效的晋升，而是更看重与内容资源、服无体验的结合，例如门生平板、学习机、带屏智能音箱等产物，就与各品牌 K12 平台进行同盟，以增强产物分泌率和用户粘性。

因此，以硬件为基础、以内容为焦点、以服无为保证，教诲智能硬件环境趋向也渐渐造成用户为功效、资源和体验付费的贸易模式。

不过永远以来，传统品类占有教诲智能硬件的绝大片面环境趋向。仅在 2020 年，传统品类环境趋向范围为 254 亿元，快要新兴品类环境趋向范围的 3 倍，占整体环境趋向 74%。

传统品类要紧包含门生平板、点读笔、早教机和教诲电子纸等，这类产物开展的时间较长，跟着 AI 技术的成熟接续更新迭代，渐渐具有了智能化，应用体验大大晋升。

新兴品类则包含教诲 PC、扫描笔、智能功课灯、带屏智能音箱、错题打印机等，这类产物开展时间比较较短，但立异性高，环境趋向后劲也大。

值得留意的是，从 2018 年起，新兴品类的环境趋向增速陆续远远甩超传统品类，只管两者的迥异正在接续收缩，但新兴品类环境趋向范围希望在 2023 年实现反超。

▲ 2018-2024 年中国教诲智能硬件的环境趋向范围展望（来源：腾讯钻研院《2021 中国教诲智能硬件趋向洞察汇报》）

由于教诲智能硬件范例的复杂多样，大到教诲计算机、门生平板，小到一支小小的智能笔、一张电子纸，每类产物都针对不同的教诲需求和痛点执行“精准袭击”。

门生平板是现阶段是用户分泌率和应用率非常高的教诲智能硬件，也是短期内难以被替代的学习产物。关联数据表现，在采购智能硬件的家庭中，领有门生平板的门生占比 63%，60.3% 的门生会时常应用。

据 IDC 数据表现，中国粹生教诲平板环境趋向呈陆续增进的态势，其 今年 年出货量大概 400 万台，预计 2021 年将到达 470 万台。

▲ 今年-2021 年中国教诲平板计算机整体环境趋向出货量（来源：IDC）

其次是智能功课灯，占比 38.9%。固然该品类的降生较晚，但增进率却高于其余品类，不论用户分泌率或是应用率已排名其次，来日五年的复合增进率跨越 100%，可见门生的用眼康健或是家长们很体贴的疑问。

除此以外，教诲 PC、智能教诲笔（点读笔、扫描笔、书写笔）、带屏智能音箱、教诲电子纸等产物，也经历对不同学习场景的延长，来更好地辅助学习，实现教诲的降本增效，正渐渐受到更多花费者的喜好。

互联网玩家强势崛起，AI 技术是硬气力

与 K12 行业的开展路径相似，2016 年前后首先抽芽、今年 年加快发作的教诲智能硬件环境趋向，既是一场传统教诲硬件玩家的智能化转型，也是一次科技巨擘新玩家的业务扩大。

若从玩家格局来看，现阶段教诲智能硬件环境趋向要紧由传统教诲硬件企业、互联网企业两类玩家组成，另有一片面环境趋向被功课帮、好来日、猿指点等在线教诲品牌朋分。

▲ 中国教诲智能硬件玩家漫衍（来源：腾讯钻研院《2021 中国教诲智能硬件趋向洞察汇报》）

得益于本身丰富的生态链企业，小米是互联网企业玩家中教诲硬件环境趋向结构非常广的玩家之一，涵盖学习机、家教机械人、错题打印机、智能台灯等产物。

现实上，小米早在 2016 年就首先进来儿童教诲环境趋向，推知名为“米兔智能段子机”的儿童早教机械人产物，由小米生态链企业爱其科技制造。

同时在 今年 年，小米还公布了英语外教产物“小爱先生”，集 AI 电子词典、英语学习机、灌音笔、翻译机等功效于一身，进一步扩大本身在智能教诲环境趋向的结构。

相比之下，华为的入局较晚了少许，但也推出了几款重磅教诲产物。2020 年 4 月，华为推出其首款周全屏伶俐学习平板 —— 华为 MatePad，面向小学到初高中门生群体，同时还团结了有道精品课、学而思网校、洋葱学院等教诲品牌，实现各年龄段课程的全笼盖。

紧接着在刚刚以前的 P50 公布会上，华为加码教诲环境趋向，面向儿童教诲推出华为小精灵学习伶俐屏，具有伶俐语音交互、AI 万能慧读、一站式盘问等高效的学习辅助对象，并基于 2 的漫衍式才气，开辟了长途功课指点功效。

▲ 华为小精灵学习伶俐屏

百 度在智能教诲平台也有着不少蕴蓄堆积。简单来说，百 度推出的小度智能早教机、小度智能屏产物，都划分基于非常初的智能音箱产物，进行产物形状和细分功效的演进和丰富。

回溯到 2018 年，小度智能屏初次推出儿童模式，既是一次切入教诲环境趋向的初次尝试，也让它在昔时阿里、小米、百 度智能音箱三巨擘的白热化竞争下，找到了新的冲破口。

据 IDC 中国数据表现，在小度带屏音箱和儿童教诲环境趋向的双重发力下，今年 年小度智能音箱在中国环境趋向的整年出货量 1490 万台，仅次于天猫精灵，同比增进 278.5%，涨势异常凶猛。而昔时，天猫精灵和小爱音箱的同比增进划分为 87.9%、89.7%，不及小度的三分之一。

断定了教诲环境趋向偏向后，百 度连接加快教诲智能硬件环境趋向结构，并在今年推出了小度智能学习平板 S12，以更垂直教诲智能硬件环境趋向的姿势深刻环境趋向，进一步丰富本身的教诲硬件形状。

▲ 小度智能学习平板 S12

在“小而美”的教诲智能硬件环境趋向中，字节跳动也是一个新入局者。只管在 2018 年，字节跳动曾推出少儿英语产物 GoGoKid，正式进军教诲行业，对标 VIPKID，但并未掀起太大波涛。

直到昨年 10 月，字节跳动揭露斩新教诲品牌“鼎力教诲”，并推出首款教诲智能硬件“鼎力智能功课灯”，正式揭露转向教诲硬件环境趋向。据打听，字节跳动当前也正在研发教诲平板、口袋学习打印机、儿童早教机等硬件产物。

科大讯飞在 AI 教诲赛道已深耕 17 年，旗下教诲品牌讯飞伶俐教诲自 2004 年景立以来，陆续对峙因材施教的教诲理念，“教诲减负增效”也是讯飞面向 AI 教诲赛道的环节词。

在开展早期，讯飞的 AI 教诲技术在国度级教诲树模区做了很多范围化落地和尝试。为了进一步推进教诲普惠，在 今年 年，讯飞也将多年来在 B 端蕴蓄堆积的教诲履历和才气，整合为一个面向普通家庭和孩子的学习产物，初次推出讯飞学习机系列。

历经两年对产物的连接打磨和行业调查，讯飞在今年 7 月还公布了高端旗舰系列 AI 学习机 T10，具有 AI 精准学、AI 互动学和 AI 家庭指点等才气，在赞助门生减负增效的同时，带来体系化、性格化的精准学习体验。

▲ 讯飞 AI 学习机 T10

全体来看，与传统硬件玩家相比，互联网企业非常大的上风在于数据和 AI 技术的当先性，在少许基于 AI 语音交互、OCR 识别、机械翻译等技术的应用立异上，有着更为坚实的技术支持。

也恰是这些 AI 技术所带来的产物迥异化上风，让互联网企业在切入教诲智能硬件环境趋向后快开展崛起，慢慢买通各项教诲内容服无，在加快科技普惠的同时，推进教诲公正化。

老牌玩家加快产物智能化，入局者玩法各异

不同于互联网玩家，以步步高、小霸王、文曲星、汉王等为代表的传统教诲硬件玩家，只管在 AI 技术贮备上短缺上风，但在早期电子词典、复读机、点读机和学习机产物流行的时代中，已蕴蓄堆积了大批的品牌知名度，广为花费者熟知。

现阶段，传统教诲硬件玩家要紧密集在学习机、电子词典、翻译产物、点读产物、儿童智内行表这几个传统赛道上，对智能台灯、家教机械人、智能打印机等新兴教诲品类结构较少。

另一方面，传统玩家在现阶段更多是经历 AI 技术对原有产物进行智能化的迭代晋级，但跟着不少玩家推出扫描笔、词典笔等新型硬件产物，功效加倍垂直和细分，怎样在连结原有产物上风的基础上，修建技术竞争壁垒，进行错位竞争，也成为传统教诲硬件玩家们需求思考的疑问。

降生于 1995 年的步步高作为国产教诲硬件龙头企业，20 多年来已造成了复读机、点读机、小天赋手表等成熟的产物线。

同时，步步高还推出新一代扫描笔，脱节了以往需求配套家教机应用的方法，只需扫描笔轻轻一划，就能疾速查词查句，配套天下合流课本，还能跟读评测学英文发音。

▲ 步步高扫描笔

科大讯飞教诲 BG 关联负责人汇报智器械，当前市道上很多传统学习硬件产物的逻辑比较简单，非常彰着的做法即是将大批视频、电子教辅材料整合到学习机里，削减孩子采购实体书和教辅材料的老本，是一个单方面的内容资源整合产物。

“这在教诲资源比较匮乏的年月是有代价的。”在该负责人看来，跟着时代的开展，传统学习硬件中集成的资源太过丰富，对孩子来说不定是件功德。

不但云云，传统学习机还贫乏和孩子的学习互动，就比如将孩子送到一个庞大的内容堆栈中，让孩子本人去选定内容学习，学习体验看似丰富，现实上孩子并不清楚本人短缺什么，很难实现学业晋升。

同时另有片面做学习平板的新玩家，仅仅是将大批学习类应用安置到硬件中，并未供应优质的学习内容和资源，也影响了孩子的学习体验。

因此该负责人觉得，怎样经历 AI 应用加硬件的配备，为孩子供应体系化、性格化精准学习，经历融会贯通的练习实现高效学习，是做好一个学习硬件产物的环节，这也是讯飞 AI 学习机的设计理念。

在一名教培龙头企业的关联负责人看来，新入局教诲智能硬件环境趋向的玩家们，有着彰着不同的环境趋向打法。

她汇报智器械，教诲公司做硬件时时互联网头脑，例如字节跳动旗下的鼎力教诲，即是经历先亏钱卖出量的方法放开环境趋向，“但这并不是恒久之道。”她说。

另一类则因此华为、小米为代表的手机玩家，他们用做硬件的方法来做教诲硬件的 SKU，同时他们的生态链、贩卖体系等方面都较为成熟，晓得该怎样更好地推行产物。

例如，华为和欧普同盟开辟智能台灯，让生态链公司负责代工，内容资源则探求教诲公司同盟，末了放到本人的智选商城中营销。

教诲智能硬件环境趋向“内容为王”，“双减”政策利好开展

不可否定，教诲智能硬件环境趋向也是一个“内容为王”的环境趋向。

因为教诲硬件不单单是硬件本人，产物中承载的内容资源有代价，花费者才会愿意高溢价去采购，而这也是很多教诲智能硬件玩家都需求增强与教诲公司同盟的缘故。

但跟着“双减”政策的出台，在线教诲的风口大势所趋，这对教诲智能硬件环境趋向来说又会带来哪些影响？教诲智能硬件环境趋向又将走向何方？

在智器械与多位行业人士交换过程当中发掘，大片面人都觉得“双减”政策将利好教诲智能硬件。

一名 BAT 系关联业务线人士汇报智器械，教诲智能硬件中的资源更多是责任教诲课本，与直播课程关联的内容未几，因此对硬件的影响并不大。与此同时，在线教诲公司正在往硬件或成人教诲偏向转型，线上教诲的花费模式也在发生变化。

“整体来看，教诲智能硬件赛道正在快开展，来日所谓的智能硬件也渐渐会发掘新的载体，更好地行使 AI 技术来推进教诲普惠。”她说。

一名教培龙头企业的关联负责人则谈道，政策只是行业开展的催化剂，即使没有出台关联政策，网易有道、功课帮、好来日等教诲公司也都在野着教诲智能硬件环境趋向拓展，“只不过政策推进企业走得更快了。”她说。

“教诲智能硬件到末了拼的或是内容，原来硬件本人对教诲公司来说也是一个流量的进口。”该负责人说，但跟着国度管控的增强，这个口子大概不会再开了。

同时，少许对象的接纳也面对着接续定性，例如摄影搜题的功效是否能陆续应用到硬件中，也是很多玩家需求思量的疑问。

“整体来说，双减政策出台后，教诲场景从校外指点班回来到了课堂和家庭教诲与学习，这对教诲智能硬件来说是一个时机。”讯飞教诲 BG 关联负责人谈道，在这背地是教诲理念和教诲思绪的变化，从人对人的培训为主，渐渐造成人工智能的学习。

在他看来，以前填鸭式、揠苗式的教诲方法是不合适的，教诲应该要磨炼孩子的自立学习才气，而自立学习装备必然是来日很紧张且必备的教诲对象，而这个装备将更多依靠大数据和先进 AI 技术做支持。

“整个环境趋向才刚刚首先，来日每个先生都应该有个 AI 资源网助手，每个孩子都有个 AI 学习朋友，这是来日的应有之义。”他说。

结语：科技巨擘加快朋分教诲智能硬件蛋糕

K12 行业兴，将教诲智能硬件环境趋向推上新风口；K12 行业衰，也让更多玩家投身到这个赛道中，加快教诲智能硬件环境趋向的开展。

与此同时，在这个疾速开展的环境趋向中，怎样行使 AI 技术推进教诲的公正化和普惠化，进一步实现从一二线到三四线城市、乃至屯子和山区的教诲平等，让每片面都体验到 AI 科技所带来的更多教诲时机，是每个玩家在开展过程当中需求起劲思考的疑问。

相信在来日，跟着 AI 技术的接续成熟，教诲智能硬件环境趋向也将催生更多立异应用，让每个门生都能更快乐地享用学习。