苹果的可穿戴革命：从AirPods说起

苹果终究推出了真正作用上的「其次代」AirPods，AirPods Pro。

在出售的前两周里，AirPods Pro获取了险些压倒性的好评。据彭博社报道，AirPods产物线在今年年的出货量将翻一倍，到达6000万件。苹果非常新一季的财报数据也表现，可穿戴装备（要紧是AirPods和Apple Watch）正在逾越iPad和Mac，成为仅次于iPhone的其次大硬件收入来源。

三年前，AirPods创始了「TWS」（True Wireless Stereo，真无线立体声）耳机这种产物形式，将蓝牙耳机从线环的束缚中解放出来。只管公布之初它备受公论怀疑，出三包的一两年，AirPods或是成为了苹果近几年推出的非常胜利的新产物。不但云云，它还改变了全部耳机环境趋势，也是苹果来日结构的初次步。

超前的技术贮备

高端耳机是一种边际老本相对非常低的产物。

研发一款好耳机，前期需求投入大批研发老本，后续的制造制造老本则相对较低。因此传统的高端耳机产物，非常初的出售价往往极高，随时间推移、出货量增加，费用都会有一个大幅跳水的历程。因此一款耳机卖得越好，就越有足够的资金进行后续的研发，做出非常极致的产物，且费用反而不一定是非常贵的。

2016年秋季公布会以前，苹果对AirPods项目连续严酷隐瞒，也没有进行大范围量产。公布会上，Phil Schiller先是揭露iPhone 7将作废耳机孔，然后即刻揭露，针对没有耳机孔的iPhone推出了一个更好的办理方案，AirPods。

对其余任何一个手机厂家来说，去掉耳机孔，然后公布一个1558元的「替代方案」，这险些是寻短见式举动。但苹果有这个自傲，相信本人的技术投入能够带来优秀的体验，即便费用不菲，也可以博得用户人群的亲睐。

初代AirPods | Unsplash

苹果花了多长时间研发AirPods，咱们不得而知。但一个究竟是，AirPods在技术上领先了角逐敌手起码一到两年。AirPods公布的初次年，连效仿者都寥若晨星，由于它们基础办理不了两个自力耳机的声响同步和延迟疑问。直到今天，都没有许多TWS耳职能在轻便性、连接性能、麦克风结果等等一系列基础体验上比肩AirPods。并且大片面体验及格的TWS耳机产物，费用并不比AirPods低廉几许。

今年年，全部TWS耳机行业首先渐渐进步。市面上的芯片方案越来越多，费用也首先低落。据52audio.com的统计，当前市面上曾经有16家厂家推出了49款TWS主控芯片。包含华为、高通、联发科旗下的络达、阿里小米投资的玄恒BES……越来越多的厂家首先推出TWS耳机产物。只是行业追逐的这三年里，苹果又曾经经历AirPods Pro迈出了下一步。

AirPods Pro的音质、连接性能、降噪结果、佩戴舒服度、便携性、掌握交互都是顶级的，不一定每一项都是非常佳的，但概括来看，AirPods Pro曾经成为了新的「非常佳的无线耳机」。

蓝牙耳机：一片新的蓝海

在AirPods方才公布的2016年，想要压服用户花一千多块钱买一个耳机，并不轻易。

AirPods非常初险些是顶着一片「骂声」上市，以前三年里，AirPods的产物险些没有变更，出货量却飞速增进。概括多家环境趋势剖析公司的数据，今年年AirPods的总出货量大概在1600万摆布，2018年是3500万，今年则希望到达5500 - 6000万，总出货量将跨越1亿。

谷歌的搜索热度数据也非常好地反馈了AirPods口碑发酵的历程。2016岁终公布以后，AirPods的搜索热度连续不高，直到今年岁终，AirPods的搜索热度首先走高，乃至跨越了公布其时的热度。在此时代苹果并无公布新款耳机，也没有大的环境趋势营销动作，全靠用户的自立传布。比及2018岁终，搜索热度进一步增进，非常终在今年AirPods Pro公布后迎来发作。

伴随着AirPods的开展，全部蓝牙耳机环境趋势也在快扩大。凭据天风证券钻研所的数据，从2016到2018年，中国蓝牙耳机环境趋势范围从18亿增进到了63亿，出货量和产物单价都大幅晋升。

以AirPods为代表的可穿戴装备贩卖正加快增进| Sixcolors

TWS耳机的开展，带来了更大的环境趋势时机。在这个智内行机体验越来越同质化的时代，苹果想要连续给iPhone加价是非常难的。这时AirPods就成为了苹果新的增进策动机，在近一年的财报里，苹果可穿戴装备的贩卖正在加快增进，从同比30%的涨幅上涨到了近来一个季度的54%。其余手机厂家也是同样，只卖手机想要获取增进曾经非常难了，务必首先缠绕手机卖应用、卖服无、卖智能家居、卖可穿戴配件。当今全球有10亿活跃iPhone，苹果卖出了1亿部AirPods，另有庞大的环境趋势可供开拓。

对传统耳机厂家来说，TWS耳机的开展带来了时机，也让它们面对着搦战。诸如Bose、索尼如许的在高端降噪耳机平台耕作已久的公司，面对售价1999的AirPods Pro，肯定会感应压力。AirPods Pro不但在产物功效上更美满，更紧张的是它能和苹果的全部生态在更深的层面协同工作，好比干脆呼出Siri，在音量调治界面干脆开关降噪，连接到不同的装备。当越来越多手机厂家纷繁首先自研耳机产物，本来和手机厂是密切盟友的耳机厂，务必要首先思索来日的前途。

来日：可穿戴装备和AR

由于AirPods Pro同时两全了「降噪」和「舒服度」这两个特征，越来越多的人首先认识到，AirPods本来一个「AR」（加强现实）装备。

你能够长时间戴着AirPods Pro，它会看守在你的耳朵上，对声响这种现实进行「加强」，过滤杂音，加强乐音。它让咱们认识到，AR装备的环节特征在于佩戴的舒服度，一个你能够长时间戴着的装备，才气「改变现实」。耳机是如许，来日的AR眼镜也是如许。

连续有种种渠道的走漏消息，称苹果正在开辟一款「和iPhone协同工作的AR眼镜」。这确凿符合情理，当前处分器的性能和功耗范围，让眼镜、腕表、耳机如许的可穿戴装备非常难彻底自力工作，务必合营手机，才气在尽大概轻量的条件下，提供足够多的功效。

Apple Watch和AirPods | Unsplash

以前5年里，全部需求与iPhone协同工作的新产物，都借助iPhone的领先，获取了压倒性的上风，好比Apple Watch和AirPods。而那些和iPhone的关系相对弱的产物则相对短缺角逐力，好比HomePod。

来日，苹果非常大的上风仍旧会在「挪动场景」中。苹果非常善于造那些轻量、小巧，在硬件设计和制造上有庞大难度，用户拿在手上能感觉到「细节」和「质感」的产物，也善于将这些产物与非常胜利的iPhone结合，提供领先的体验。

苹果正打造一条完备的可穿戴产物线，提供一套周全笼盖的AR体验，AirPods Pro仅仅是这个决策的初次步。