研究机构：2022 年 11 月智能投影线上销量 53.7 万台持平去年，小米重回前十

12 月 28 日消息，根据洛图科技（RUNTO）崭新的《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告，2022 年 11 月，中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为 53.7 万台，同比微增 0.9%，环比增长 38%；销额为 10.9 亿元，同比下降 29%，环比增长 31%。

分月度中国智能投影线上销量，单位：万台

尽管销量艰难维持增长，但当月销售金额发生了近 30% 幅度的下跌，说明平均单价在大幅向下调整。按照历史销售节奏，一般在有大促的月份，主流品牌中高端产品促销力度更大，带动市场结构提升，进而均价提升，2021 年 11 月市场均价达到当年至上的 2894 元。中文国际了解到，在今年由于 DLP 和 LCD 投影份额的此消彼长，11 月线上市场均价为 2022 元，较上月下降 109 元，较去年同期下降 871 元。

分月度中国智能投影线上均价走势，单位：元

品牌结构：LCD 产品增长导致市场集中度下降

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022 年 11 月，TOP4 品牌为极米、坚果、当贝和知麻，合计份额为 35.7%，TOP10 品牌份额达到 55.4%。两个指标均较去年同期至少降低了 20 个百分点。LCD 市场的增长和新品牌的受吸引而入局是该现象的主要原因。

当月，极米的头部地位继续巩固，成为本月不二一个销量突破 10 万台的品牌，销量环比涨幅超 50%；当贝主攻中高端市场，其在 TOP10 品牌中均价仅低于爱普生，排名升至第三位；知麻实现历史性的第四名，其千元档机型 Z1 系列表现亮眼，内部占比超过七成；小米凭借 1LCD 两款新品的出色表现，重回前十，销量环比涨幅达 3.6 倍。

2022 年 11 月中国智能投影线上市场品牌销量份额，单位：%

产品结构：DLP 产品份额回落至四成以下

随着重点品牌如坚果、小米纷纷推出 1LCD 子品牌或产品系列，以及新兴品牌不断增多，本月 1LCD 产品销量占比为 59%，DLP 市场份额罕见地在大促月回落至 38%；3LCD 市场份额维持在 3%。

DLP 和 1LCD 市场的品牌集中度继续分化。DLP 市场的 TOP3 品牌为极米、坚果和当贝合计份额达到 82.6%，较上月上涨 0.7 个百分点；1LCD 市场的 TOP3 品牌为知麻、汇趣和欢乐投，CR3 仅为 20.2%，较上月下降 4.5 个百分点。

从投影光源看，LED 灯占据九成以上的市场份额；激光光源产品销量环比上涨 13%，但市场份额下滑 0.8 个百分点；在爱普生和明基的带动下，汞灯产品销量环比增长 21%。

中国智能投影线上市场分技术 / 光源销量结构，单位：%

根据洛图科技（RUNTO）预测数据，2022 年，中国智能投影市场全渠道销量将突破 600 万台。更长期的预测，中国智能投影市场将在未来 3 年内突破千万台规模。