《哈利波特·魔法觉醒》首月流水23亿 微创新的RPG游戏能否再创奇迹？

伴随北京环球影城开幕的高热，一款网易雷火工作室研发的RPG游戏《哈利波特·魔法觉醒》在近期上线，依靠强大的IP影响力及铺天盖地的营销宣传，迅速席卷各大应用商店及游戏平台，根据Sensor tower数据，目前已突破600万下载量，上线首月流水高达23亿，创下了RPG类游戏首月流水的至上纪录。有分析师预测，《哈利波特·魔法觉醒》前12月的流水预计将达到50亿-60亿元。

顶级IP加游戏社交 《哈利波特·魔法觉醒》的制胜法宝

IP改编的重要性已经渗透到各个领域，而各游戏头部公司在IP改编战场的竞争也日趋激烈。除了《斗罗大陆》、《诛仙》、《倩女幽魂》等几款此前大热的IP改编的多种RPG游戏之外，《哈利波特·魔法觉醒》无疑是今年IP改编游戏的最大赢家。

据统计，2020年国内IP改编移动游戏市场规模达到1243.2亿元，而网易对于IP改编一直都有自己一套独特打法。一位游戏行业内部人士向记者表示，《哈利波特·魔法觉醒》作为主打魔幻策略的RPG游戏，除了自身IP的光环加持之外，更多的是凭借游戏社交+PVP的新玩法来吸引玩家，这也是《哈利波特·魔法觉醒》收获高收入的法宝所在。

除了IP本身的粉条群体之外，更多的则是具有社交需求的游戏玩家。《哈利波特·魔法觉醒》则十分巧妙的通过增加在游戏设计、内置论坛看板等多层面的社交属性，收获了大批非IP核心向用户。

早在2019年网易官宣《哈利波特·魔法觉醒》游戏时，就在为游戏上线做一系列的社交准备。“通过2021新年占卜、魔杖DIY、分院帽之歌等一系列互鉴预热活动，以及游戏上线前推出霍格沃茨的录取通知书活动，非常贴合IP本身的内容和气质。这让用户不仅会转发互鉴，还会自发的再创作。”一位游戏行业内部人士这样说道。“简单来说就是通过制造社交契机，从而引发情怀吸引更多玩家。”

而《哈利波特·魔法觉醒》的出圈也并非RPG游戏的初次次成功。根据伽马数据&游戏工委披露，RPG、MOBA、SLG 为中国前三大游戏品类。2020年RPG游戏的市场规模为648.74亿元，占手游市场的30.9%，其中APRG/MMORPG的收入为408.45亿元，回合制RPG的收入为240.29亿元，均超出市场整体增速。

而主研RPG游戏的“青瓷游戏”此前通过《最强蜗牛》成功吸引资本关注，并向港交所递交招股书计划上市，也说明了RPG这一赛道的火爆。

《最强蜗牛》成功吸引资本关注 RPG成头部游戏公司必争赛道

今年4月，青瓷游戏进行了一轮3.03亿元的战略融资，吸引了腾讯投资，阿里巴巴和B站等多家知名互连网公司入股。

招股书中明确显示，青瓷游戏近年来发展的两大主要特点：主流人群为三十岁以下的年轻用户以及专注放置类游戏及Roguelike RPG游戏这个细分赛道。

对于Roguelike RPG游戏，一位游戏业内人士向记者表示，Roguelike RPG的最大特点，是随机掉落的游戏形态，这种游戏的高神秘感和随机性可以给玩家制造紧张刺激，意想不到的游戏体验，玩家永远不知道下一次会有什么惊喜。“这个逻辑原则上和盲盒一样，由于当代青年生活压力所造成的现状，致使了他们对于创新，有新鲜感的需求愈发明显，他们需要大量碎片时间消磨释放自我，而Roguelike RPG这种游戏模式正好满足了他们。”

作为Roguelike RPG游戏的资深玩家，青瓷游戏通过《最强蜗牛》、《不思议迷宫》等让资本看到了其巨大的市场潜力。作为这条赛道的头部公司，无论从产品到运营盈利模式，青瓷游戏对资本市场吸引力巨大。

游戏行业人士认为，青瓷游戏在2020年所有爆发，累计玩家数量一年内增长近3000万，2021年一季度总收入达到4.8亿，这也体现了青瓷游戏的Roguelike RPG优势十分明显。而通过腾讯阿里等行业龙头的加入，也能看出确实青瓷游戏在Roguelike RPG这个细分市场上的布局和在公司发展的把控都受到了行业大佬的肯定。

除了吉比特之外，完好世界（002624.SZ）也一直在着力丰富RPG游戏，以保证其在RPG游戏赛道的头部地位。今年4月，完好世界的举办的战略发布会上发布的崭新30款游戏中，包含了《完好新世界》、《新诛仙世界》、《诛仙2》、《天龙八部》、《幻塔》等近10余种RPG类型游戏。

其中，《幻塔》可以说是完好世界游戏旗下已透露新游中最惹人瞩目的一款。据悉，《幻塔》官网预约人数已超365 万，B站预约人数超33万，TapTap上的预约人数超64万，评分高达8.7分，可见大量玩家正持续关注着该游戏，并且有着较高的期待。

网易此次推出的RPG游戏《哈利波特·魔法觉醒》，截至9月30日，这款上线不足一个月的全新RPG游戏，APP STORE的收入已达7334万美元，成为应用收入排行榜中仅次于腾讯游戏旗下《主宰名誉》的最赢利游戏。而上榜的除了《哈利波特·魔法觉醒》之外，《原神》、《斗罗大陆》、《梦幻西游》等RPG游戏均在前十之列。

丰富游戏库+增强创意性 RPG赛道发展的新趋势

2020年备受欢迎的RPG游戏，包括米哈游旗下RPG《原神》、腾讯游戏旗下RPG《天涯明月刀》、完好世界（002624.SZ）旗下MMORPG《新神魔大陆》、三七互娱（002555.SZ）旗下MMORPG《斗罗大陆》、灵犀互娱旗下卡牌类RPG《三国志幻想大陆》、青瓷游戏Roguelike RPG《最强蜗牛》、 网易旗下《梦幻西游》等。 此外，截至目前，《一念逍遥》、《提灯与地下城》、《哈利波特·魔法觉醒》等RPG游戏产品上线后也接连获得关注，《提灯与地下城》更是在上线首月便营收过亿，证明RPG游戏赛道仍然受到具备不同的研发特点和打法逻辑的游戏公司的青睐。

而高额研发投入并非博取爆款单品的不二路径，内容创新的红利依然存在。

国内大部分游戏厂商主要在做微创新，还在游戏玩法、商业模式寻求突破，而头部玩家则已进入融合创新的研发阶段。

如青瓷游戏的《最强蜗牛》实现了“放置+养成”的融合；米哈游的《原神》也在开放世界RPG中引入了卡牌元素，三七互娱在北美尝试的“消除+策略”融合创新也已取得了阶段性的成果。

一位游戏业内人士告诉记者，目前RPG这条游戏赛道，对于各游戏公司来说，尽管竞争激烈，但也存有很大的机遇和空间，对于RPG游戏的精准定位+长期打磨，便有望在激烈竞争中脱颖而出。

目前来看，由于RPG市场年流水超过10亿的头部产品数量较多，榜单相对固化，这使得玩家对新产品的要求更高，品相普通的产品难以突破既有市场，需要长周期的大制作精品来推动市场增长。