《宾果消消消》开发商终止 IPO：营收模式单一，游戏曾被工信部多次点名

柠檬微趣守候 IPO 快要四年，终极或是半途而废。

3 月 8 日，深交所公布宣布，决意停止北京柠檬微趣科技股分有限公司初次公示刊行股票并在创业板上市考核。

宣布表现，柠檬微趣日前向深交所提出停止股票挂牌请求，凭据《天下中小企业股分让渡体系业务规律（试行）》划定，深交所于 2021 年 3 月 2 日起停止其股票挂牌。

2016 年 9 月，柠檬微趣登录新三板，2017 年首先请求登录创业板，并初次递交了招股介绍书。为了顺利 IPO，以后的三年相继更新了四份招股书，但或是没入得了深交所的大门。

撤销 IPO 请求背后，柠檬微趣的要紧疑问在哪儿？

柠檬微趣这家公司建立于 2008 年，专一研发休闲类佳构手机游戏，直到《宾果消消消》的出现，让其事迹大幅增进，颓势旋转。

2014 年，《宾果消消消》凭借干脆的操纵界面、多样风趣的玩法，成为其时颇受环境趋势欢迎的挪动小游戏。

游戏自上线后，2015 年 12 月获得硬核同盟首届黑石奖，2016 年 7 月该游戏的日活跃用户突破万万，成为国内热点手游 TOP10。

当今看来，宾果消消消并无一路高歌。

据招股书表现，2017-2019 年，柠檬微趣的开业收入全体下滑，下滑幅度还较小。2017 年 - 2019 年柠檬微趣营收分别是 3.88 亿元、3.32 亿元、3.48 亿元，同比增进为 101.04%、-14.43%、4.82%。

但进入到 2020 年，开业收入首先大幅下挫；净利润也在 2019 年后出现负增进。2020 年上半年，营收为 1.12 亿元，同比增进为 - 39.78%。2017-2019 年以及 2020 年上半年，净利润分别为 8997.32 万元、9820.19 万元、13841.14 万元、4290.82 万元，同比增进为 47.7%、9.15%、-69.01%、-28.77%。

另有一个数据值得留意，《宾果消消消》在柠檬微趣开业收入中一直占有大概九成。

2017 年 - 2019 年以及 2020 年上半年，《宾果消消消》分别为公司带来了 37380.93 万元、24742.2 万元、30968.96 万元和 10681.3 万元的收入。可以看出，该游戏收入占柠檬微趣档期主开业务收入的比重分别为 96.49%、74.43%、88.92% 和 95.71%。

柠檬微趣也坦言，公司收入存在单纯环境，2020 年上半年公司开业收入下滑与宾果消消消活跃用户数目降落相关。

招股书表现，宾果消消消月度活跃账户数与月度付费账户数在 2014-2016 年疾速增进事后，从 2017 年 8 月首先，两项数据首先陡然滑坡。到 2020 年 2 月，宾果消消消的月活跃用户数已不及 1000 万人，月度付费账户数也未超过 20 万个。

对此，柠檬微趣觉得宾果消消消对玩家吸引力降落是受到疫情、玩家生活节拍产生变更等缘故的影响，疫情下用户碎片化时间被整合，长途办公也造成新品研发速率减缓。

但纵观国内三消游戏，三大巨擘的老迈腾讯游戏赛道辽阔，品种多样，玩法富厚，无需赘言。《高兴消消乐》所属公司乐元素除这款游戏外，另有女性向偶像养成类的《偶像梦境祭》、3D 射击类的《神威启示录》、线性计谋 RPG 的《梅露可物语》，环境趋势上均获好评，乐元素旗下产品并未像柠檬微趣同样单纯。

对于三消类游戏的创新，其实也在一直推动。三消 + 环境趋势开展得风生水起，好比三七互娱昨年在环球公布《Puzzles&Survival》，就以 “三消 + 末日生计”的玩法胜利打入美国手游环境趋势。

中国公司 Magic Traven 研发的《Project&Survival》寄托美妆配备三消玩法，自昨年公布以来获得月收入过亿的阐扬。土耳其一家三消游戏工作室 Dream Games 也寄托三款创新性的消除产品，拿到了 5000 万美元的 A 轮融资。

固然，柠檬微趣以后也开发经销了诸如《飞屋消消消》、《梦境蛋糕店》以及《冰雪奇缘：冰芬乐》等多款游戏，但都回响平淡。

营收模式过于单纯，创新不及，让新品青黄不接，是柠檬微趣里面非常紧张的缘故。游戏开发商要想在细分环境趋势中获得更高环境趋势份额，务必通过本身技术改善、游戏版本晋级等方法晋升才气。当玩家乐趣接续变更时，还需求实时精确展望游戏用户的乐趣醉心与花费需求，并有针对性地推出新游戏产品吸引新用户与留住老玩家。

与同业业可比公司举行对比，柠檬微趣在研发上的投入并不高。2017-2019 年，同业业可比公司研发价格的平衡数分别为 42190.28 万元、46438.63 万元、52772.5 万元，研发价格占比的平衡数分别为 16.9%、16.28%、16.13%。

在创新不及、没有其余过硬游戏产品推出的环境下，柠檬微趣妄图增长传单收入来减缓收入下滑、保证公司利润。2020 年上半年，通过宾果消消消分发传单，为柠檬微趣供应了 3368.19 万元，在当期营收中占比高达 30%。

但《宾果消消消》不法网络用户消息而被工信部屡次点名，要求整改，或会影响传单收入。有业内人士显露，平常的游戏没有网络用户消息的需求。