中国游戏出海：重点市场游戏品类突破大，但开发者变现面临压力

即日，在 Google 举行的 Think Games 游戏峰会上，Google 中国大客户部游戏行业副总裁邓辉，Google 大中华区贸易同盟部副总裁张珺接受了媒体采访，共享了关于游戏出海的概念。

疫情之下，玩家群体扩展、游戏下载量增长

邓辉提到，新冠肺炎疫情给各行各业带来了相对大的影响，游戏行业也面对少许搦战：好比，因为疫情带来的复工复产的推延，造成游戏研发进度的耽误；因为疫情的影响，造成出行差旅和行业的少许交换举止，包含中国开发者可能去国外环境趋向内陆做推行，包含与和同盟同伴的交流的等等，都有很大的影响。用户获取的老本也在逐年地增长。因为疫情的影响，在收入变现，特别是超休闲游戏，它们要紧是通过传单来获取收入，我们也发现超休闲游戏的传单收入也在下降。

不过，在如许的大布景下，环球的游戏环境趋向仍旧在连结增进。凭据 Newzoo 的展望，2020 年环球挪动游戏环境趋向将到达 772 亿美金的环境趋向范围，年增速将到达 13%，相对来讲游戏行业或是一个连结增进的大行业。

与此同时，因为疫情的影响，游戏行业也出现了少许新的特色和趋向。凭据 App Annie 公布的数据，在 2020 疫情时代，每周下载总量到达的经历新高的 12 亿次。2020 年 3 月尾玩家游戏时长对比 1 月初，增进了 62%（数据起原：GameAnalytics）。疫情之下，玩家群体的扩展，玩家群体的数目和游戏下载量的增长。此中，中国手游在国外 2020 年上半年的收入年增进到达 37%，收入范围超过 55 亿美金。

邓辉觉得，中国出海游戏公司在重点环境趋向的优异成绩，离不开游戏品类的突破。在以前的两年里，中国出海游戏公司在重点环境趋向的游戏品类接续获得突破，好比说在计谋游戏（SLG 游戏），中国游戏公司接续连结微创新，来赢取更多品类的环境趋向份额。大逃杀游戏在国内很盛行，其实中国公司做的大逃杀游戏在国外，不论从 DAU 或是收入榜单，都连结在美国、日本游戏大环境趋向的前几名。

与此同时，重点环境趋向的游戏品类的增进空间仍旧庞大，好比美国的博弈游戏，三消游戏和沙盒模仿游戏，日本的回合制 RPG 等等，这些游戏品类收入范围庞大，中国游戏无论是从品类、收入或是排名，其实在这些品类里头另有庞大的发展空间。

邓辉显露，在以前的 6 年里，团队和中国游戏开发者一路胜利地开拓了环球环境趋向，也见证了许多中国游戏公司的胜利履历，要紧总结为三点：

初次、 中国游戏公司要想继续举行环球拓展，首先要凭据本人的上风所在，要把国外环境趋向和品类拓展作为公司的一个计谋的定位，敢于搦战大环境趋向和大品类，更踊跃的举行国外开拓，如许才气获得公司交易层面的更大突破。

其次、 敢于测试和数据驱动。通过数据驱动来评估结果，控制环境趋向时机。

第三、 持续的佳构化和游戏创新。

“Google 其实一直努力于赞助中国的游戏公司，中国的游戏开发者加快游戏创新，控制出海的时机。全体来讲，作为中国游戏公司出海的同盟同伴，我们其实有望助力游戏开发者打造一流游戏，赞助他们持续四海的玩家，而且增进他们的游戏交易。” 邓辉显露。

游戏开发者在收入和变现方面面对搦战和压力

在变现方面，Google 大中华区贸易同盟部副总裁张珺在演讲中提到，只管游戏的玩派别目和应用时长在增长，不过游戏开发者的收入和变现却面对着搦战和压力，特别是寄托单纯变现模式的游戏开发者受到的影响会加倍明显。

凭据 App Annie 数据，停止到 2019 年年关，下载量很大的 top1000 游戏中，曾经有 89% 的游戏都采纳了传单变现，而 2019 年年头这个数字是 83%。

疫情时代，开发者遇到很大的疑问，即是单纯变现模式的抗危害疑问，开发者也在索求接纳内购 + 传单混合变现的增进模式，这大概会成为越来越多游戏开发者的选定。

张珺显露，混合变现模式不是一个简单的内购驱动游戏加传单，它跟游戏本身的玩法，以及游戏内部经济平均的计划相关。“因此我觉得来日几年混合游戏变现游戏胜利很大的搦战即是创新，很大的时机也是创新。“

关于来日 2 到 3 年，游戏开发者在出海面对的阻力和搦战，邓辉还显露，一方面在于怎样打造出更好品格的游戏；另一方面是可以或许更好的举行内陆化。别的，在少许品类里，中国游戏公司曾经占有了很大的环境趋向份额，但在少许新的品类里还没有突破，好比说美国的三消类，这是搦战，也是时机。

邓辉觉得，中国开发者敢于测试新的东西，同时关于后果很垂青。

在开发者需求方面，张珺显露，看到两个变更，初次是开发者的需求加倍前置了，其次是开发者对数据的需求更细了。

“所谓的需求加倍前置，即是本来我们跟开发者谈传单变现，根基上都是基于他们曾经有一款游戏产品，而且已有了必然的用户底子，才会天然而然地来谈变现需求。但当今越来越多的开发者在游戏尚未上线，乃至尚未立项以前就首先跟我们接触，有望我们可以供应更多的环境趋向趋向、品类时机，以及用户画像方面的数据，赞助他们更好的举行立项结构。因此从这个角度上来看，我们觉得他们的需求加倍的前置了。”

别的，开发者在数据需求上，不单单是一个宏观环境趋向的剖析，而是需求一个很细颗粒度的数据来参考推动游戏的公布和立项。