微软Surface Book与苹果MacBook Pro：对手决定身价

在10月6日的装备公布会上，微软在介绍新品Surface Book时，用了苹果MacBook Pro作相对，这种对比可以让用户很清楚地打听到Surface Book的产品定位，也可以起到凸起本人产品上风的好处。一样的方法也被用在了Surface Pro 4的介绍上，苹果新版MacBook Air成了微软为这款新平板找的“好搭档”。

▲微软公布会上的Surface Book与MacBook Pro对比

敌手的好处

这种介绍方法很大的好处即是疾速让用户内心清楚新产品究竟在甚么位置。很鲜明，你说了半天数据，人家可能没甚么观点，但若你说我这产品就和“XXX”差未几，大概比“XXX”好了几许，朋友们一下就清楚了。这就需求你找的敌手也得是朋友们“脍炙人口”的产品，因此任何OEM产品都不行能与微软有“敌手戏”，因为至心不够格，因此能比得上的也即是苹果的产品了。

▲Surface Book

在此以前的公布会上，尤其是Surface系列的“始祖”Surface RT和Surface Pro公布的时候，本来有须要让用户内心有个定位的。因为许多事都是“先发制人”，苹果先制造了平板计算机，人们天然先入为主的以它为基准。不过微软其时并无在公布会上用对比的方法举行任何介绍，因此用户在面临一个新产品以及一大堆数据和新特征的时候必定有些苍茫，造成朋友们都不清楚这款Windows RT体系的装备究竟“几斤几两”，乃至许多人都把其时的Surface Pro和iPad 4对立比，而轻忽了Surface RT的存在，成了孤苦伶仃。而究竟上，Surface Pro系列作为制造力装备的“官方认证”敌手永远是MacBook Air系列，而Surface RT倒是和iPad有一拼。固然，Surface RT产品本身的不可熟是消费者苍茫的基础缘故，不过微软没有抵消费者举行有用地指导也是用户苍茫的紧张缘故之一。

▲MacBook Pro

在今后的Surface Pro 3公布会中，微软首先“觉醒”了。其时出现了Surface Pro 3和MacBook Air比“体重”的画面，证实了Surface Pro 3的简易。不妨这种气象的对比结果不错，此次微软公布Surface Pro 4和Surface Book时干脆和苹果MacBook Air以及MacBook Pro比机能。试想，若微软不如许去指导和对比，许多用户都邑觉得Surface Pro 4和是敌手，但微软很鲜明把Surface Pro 4定位更高，因此官方的宣传指导关于产品在消费者中的环境趋势定位有至关紧张的影响。这种“直击关键”的方法更能让用户清楚地打听新产品的上风，也能起到“藐视敌手”的好处。

▲MacBook Air（左）与Surface Pro 3（右）比体重

认同的代价

但从另外的角度说，能够选你当敌手，充裕介绍我对你的认同，外在的“藐视”是只一种战术。许多“鸡汤”都说过：你的身价通过敌手来表现。微软选定苹果做敌手，本来很合适的般配。二者气力根基都在一个档次上，可以说是“棋逢敌手”，不会屈辱了谁。并且微软用来作为对比工具的这两款MacBook都是早于新版Surface上市的，因此拿用户曾经打听的产品来说事彻底瓜熟蒂落。

▲Surface Pro 4

因此，选定合适的敌手很紧张。若你的敌手定位过高大概过低，外界必定会觉得你借机“炒作”大概太过“下贱”。普通来说某些小厂家（可能规模也不小，但与敌手不在一个档次上）可能会“攀附”一个敌手，以便吹捧本人，用来博取眼球；“下贱”本人的倒是未几见。

微软和苹果之间的这种角逐关系，无论是对两家公司本身或是抵消费者都是“好处大大的”。二者相互借鉴，相互借鉴，相互进步，很终献给消费者的只能是越来越好的产品。试想一下这两家公司来日的某一天，因为各种缘故只剩一家“独孤求败”，天然也就没有创新的动力了，因为真的即是“你爱买不买”了。不过这种环境也不大可能出现，因为就算“影星坠落，定命难违”，应该也会有“新星”上位（大概说补位）。因此合适的敌手关于企业和环境趋势的良性开展来说是十分有益的。

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