福布斯：摩托罗拉灭亡缘自“专注核心业务”

还记得RAZR系列吗？在RAZR的制造商摩托罗拉身上，毕竟产生了甚么？

摩托罗拉光辉过。它曾经是无线通讯开辟的前驱，也曾是无线平台的老板者。早年间，无论是军队、警员、救火员，或是电工、水督工等家政职员，都应用摩托罗拉提供的双向无线对讲机，这种对讲机其时还被用于调剂出租车。

摩托罗拉不但开辟面向花费者的产物，还制造无线通讯的室内基站和灯号塔。摩托罗拉乃至发现了挪动电话，开辟了蜂窝式挪动电话的底子设施和种种挪动装备。摩托罗拉在挪动电话环境趋势的份额忘尘莫及了许多年，从模仿电话连续到以RAZR为代表的数字电话。

风景不再

上文所说的，因此前的摩托罗拉，而不是更名后的摩托罗拉体系公司(Motorola Solutions)。以前几年，对于摩托罗拉的消息尽是裁员、精简范围、减少老本、发售不动产、为应用率不及的大楼寻找租客，以及当今又寻找不动产合资人，来办理该公司在芝加哥郊区的总部园区应用率过低的疑问。

摩托罗拉为甚么陷落至此？

多年前，摩托罗拉可怜成为倾覆性立异的受害者，老板随后做出了“专一”于“焦点”环境趋势的决意。然而，要晓得“专一”和“焦点”是老板者们在是计划困难时，非常常挂在嘴边的说辞。投资剖析师们也分外稀饭这两个词，然后到处宣传经管层的决意——因为这意味着减少老本，晋升短期利润。

但是伶俐的投资者晓得，这现实上意味着该公司的产物将跟不上环境趋势进步的脚步，这将造成销量大幅下滑、利润率收缩，因而公司会不择手法来制造出短期的红利，将本人推向殒命。

取代摩托罗拉的黑莓

摩托罗拉的环境趋势真正滑坡，是从黑莓用其服务器应用为企业提供工作职员间更平安的挪动即时通讯首先的。这时，手机从花费电子产物造成了商用装备。摩托罗拉首先经历贬价等错失力保RAZR手机的贩卖，同时还推出了多彩外壳，MP3播放器等附涨价值来吸引用户，而黑莓则趁机快地捉住了环境趋势份额。后果，黑莓给手机平台带来了厘革，而摩托罗拉因为专一于连接改进原有的产物，在这场倾覆性的立异中落败。

固然，黑莓也好景不长，苹果公司推出了iPhone，用不计其数的应用倾覆了黑莓的游戏规律。同时，摩托罗拉的产物也彻底被挤出环境趋势，他们摒弃了原有平台转投谷歌的Android体系，有望借此重返舞台。可怜的是，摩托罗拉没有给应用者带来任何新的器械，Android也没有给它带来任何环境趋势效益，它的环境趋势份额也趋近于零。

无线对讲机渐渐淘汰

手机的开展快淘汰了摩托罗拉的双向无线对讲机业务。无论是商务人士或是电工都不再需要这种旧式无线通讯装备，连警员也平时用手机进行交流。对讲机的环境趋势需要直线下降，摩托罗拉的业务基石被迫摇。

但是摩托罗拉并无将气力用在开辟新产物上，而是决意将公司一分为二。此中一家连续非常陈腐并且日益凋零的无线电业务，当前仍向政府机谈判某一平台的商用环境趋势发售。该业务倒是能够实现红利，条件是务必进行精简。但这种构造计谋对改进摩托罗拉的状况毫无赞助，而他们给出的理由是，老板层能够“专一”这个传统的“焦点”环境趋势。即便它正在快面对淘汰。

手机业务则被自力出去，只能靠以前留下的专利来生计。因为环境趋势定位不清，该公司一季又一季的陆续吃亏。因为短缺能够改变环境趋势的立异，同时急于摆脱吃亏，创始了手机环境趋势的摩托罗拉在2011年将手机业务发售给了谷歌。同样，给出的说辞或是如许能够让老板层更好地“专一于”公司传统的“焦点环境趋势”。

但是向谷歌发售业务所获取的资金，被投资用于捍卫过气的环境趋势和过期的技术，这些环境趋势和技术明显曾经断港绝潢。因为挪动技术获取空前无后的开展，客户有了替代的办理方案，贩卖越来越艰苦，每个季度的红利压力与日俱增。

在传统环境趋势连续衰落的布景下，老板层认识到立异投资不及，同时在过期办理方案方面的投入过量。无奈之下，摩托罗拉再次大范围减少业务，将非常大一片面资产——称为“企业业务”——发售给范围小许多的斑马技术公司(Zebra Technologies)。表面上的作用是，摩托罗拉老板层能够进一步“专一于”范围更小的“焦点”业务，向政府和细分环境趋势贩卖夕阳西下的无线电技术。

“专一焦点业务”的恶果

接续地“专一”于“焦点业务”并未能带来任何收入的增进。所以摩托罗拉不得不进行一波又一波的裁员。大楼腾空后他们就出租或发售。再也没有人体贴摩托罗拉。没有相关新产物、新立异或新环境趋势的任何消息报道。跟着公司老板层习气于“专一”其“焦点”业务，砍掉公司的研发、产物开辟、贩卖和工作职员，摩托罗拉曾经彻底与环境趋势摆脱。

经历一味缩减来专一于焦点环境趋势，这在公司的谋划中绝非善策，无法让股东、客户、工作职员或社会受益。老板层应用这种说法，就证实他们错过了一次庞大的环境趋势转型，并且不晓得怎样应对。他们接纳这一说辞，以掩盖本人不晓得怎样增进，短缺立异，让公司快衰落；而这也是公司走向边沿化的初次步。

《立异者的逆境》一书中谈到，许多伟大而影响悠久的名字，当今都只能沉睡于维基百科经历大事记中。而当今，这个名单中又添一员。因为没有才气应对倾覆性立异，同时又要起劲保持过期的环境趋势定位，他们非常终沦为环境趋势的捐躯品——这些名字包含摩托罗拉、索尼、康柏……

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