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“”交出了一份可圈可点的半年度汇报。

这家公司建立已有20年，从卖鞋起身，曾以“初次股”的名头上市。但从2020年起，星期六的主开交易转向网页营销，并渐渐剥离鞋履交易。

2017年以来，星期六并购了多家新媒体公司，并在2019年签下业界头部MCN机构眺望网页，试图为本人找到一条新的增进曲线。

在其8月23日公布的半年度汇报中，星期六的财政数据颇为亮眼:营收18.02亿元，同比增进77%;归属公司股东的净利润1.1亿元，昨年同期吃亏5914万元。

回望2021年，星期六的净吃亏近7亿元，创下了上市以来非常高的吃亏额。只管当今靠着MCN机构赚到钱了，但远远不敷。

剥离鞋业，“去意已决”

在财报中，星期六将主开交易分为两大板块:挪动互联网交易，多品牌时尚鞋履交易。

卖鞋，是星期六赖以起身的生意。当前，星期六旗下领有“星期六”“迪芙斯”“索菲娅”等多个女鞋品牌，接纳电商和线下门店联动的形式贩卖。其在线下领有多家自营门店，“星期六天猫旗舰店”也有着216万粉条。

以传单投放、流量运营为主的互联网交易，则是星期六比年来转向的主阵地。

2017年起，星期六并购了时尚锋迅、北京时欣等新媒体公司，以女鞋生意为引子撬动时尚类消息领域，供应传单营销服无。2019年，星期六更是豪掷18亿元，回收了业界头部MCN机构眺望网页。

从财报来看，交易进献了星期六当前的营收大头。今年上半年，互联网传单及社群电商为星期六带来了16.2亿元进账，装束鞋履则惟有1.7亿元。

对已成“通晓黄花”的女鞋交易，星期六正在加速切割。其半年报中提到，公司正在整合鞋类贩卖交易及资产，整合实现后，拟让渡全资子公司星期六鞋业100%的股权。当前，上述资产正处于其次次挂牌让渡过程当中，挂牌底价为4.8亿元。

剥离鞋类交易以后，星期六将走向一个完全的“网红孵化器”。半年报中云云报告:“公司凭据计谋转型及交易需求，以非常终实现专一向品牌经管、供应链经管的‘轻’资产运营模式转型。”

“鞋王”救星

“女鞋初次股”的翻身之路上，MCN机构眺望是环节角色。

2019年，星期六正式回收眺望网页，干脆持股比例99.83%。这家头部MCN机组成为了一剂猛药，星期六2019年净利润暴涨15倍，成为A股环境趋势刺眼的直播电商观点股。

2020年，受疫情影响，星期六的鞋服交易频频遇挫，仅上半年就封闭了140家门店。其前三季度均在吃亏，但凭借眺望跑通的直播电商模式，在第四季度转而红利1.37亿元，一举旋转颓势。

2021年，眺望的阐扬不足预期，虽整年GMV大概102亿，但净利润仅0.65亿元。再叠加商誉减值、存货削价等成分，星期六吃亏7亿元。

但在非常新的半年报中，眺望的阐扬号称良好:营收16亿元，净利润1.8亿元，险些进献了星期六总营收的近九成。

在直播界，眺望是许多网红主播背地的操盘者:瑜大令郎、李宣卓、柠檬女鞋……仅以快手红人“瑜大令郎”为例，在眺望助推下，他用一年摆布时间吸粉上万万，并在2020年双十一创下了单场GMV（商品交易总额）3.68亿元的纪录。

除自立孵化网红外，眺望也与多位影星艺人杀青同盟。眺望网页董事长谢如栋在采访中显露，当前眺望网页签大概同盟艺人近40位，包括贾乃亮、王祖蓝、张柏芝、黄圣依等多位影星。今年7月，眺望还签下了在《披荆斩棘第三季》中阐扬亮眼的前“少女期间”成员郑秀妍。

这家2019年入局电商领域的公司，可以说每一步都踩准了风口。眺望网页环境趋势公关总监王凯将其归功于提前结构:“（风口）来的时候，我们都曾经差未几站好地位了。”

据财报披露，眺望上半年直播电商GMV大概55亿元。

“脱鞋”以后去哪?

品牌老化、用户接续流逝，又受困于疫情和库存积存，比年来国产女鞋都在追求其次增进曲线。

当前看来，星期六的转型见到了结果。纵观其近10年财报，净利润曾一路走低，这让星期六比年来一直在钻营转型。2019年回收眺望后，昔时利润即破1.5亿，今后数字虽有颠簸，但起码营收站稳了20亿大关。若连续上半年的良好势头，星期六2022年的营收和净利可能创下新高。

只管在数据上扭亏为盈，但环境趋势对星期六仍有忧愁。

一者，直播电商是一个具备不确定性的行业，在营收上过于依附眺望网页，是否会造成危害光降时难以避险?二者，作为以实体鞋服起身的企业，星期六是否会在完全转型互联网直播后履历未几?

对眺望的依附也带来商誉上的危害。2022年上半年，星期六的账面商誉代价到达14.63亿元，要紧系回收眺望网页、时尚锋迅等公司形成。换句话说，若眺望等谋划环境不足预期，关联商誉将存在减值危害，星期六的谋划事迹也会受到涉及。

横向对比泰洋川合、无忧传媒等MCN机构，三者皆手握大批影星资源，带货成交额较高，角逐猛烈程度不问可知。对于来日怎样打出差异化，谢如栋显露，眺望更注重打造可复制的中腰部主播案例，目标是构建多档次的主播矩阵，且有望转变以前人工带货的古代模式，用科技去做直播电商。

据公示消息，眺望在踊跃索求假造人、数字影棚、假造潮水街区等数字交易。只是这些行动究竟是蹭元宇宙热度或是实打实能产出效益，还未可知。

无论怎样，星期六或是决然决然地“脱鞋”。

完全剥离鞋履交易以后，它将成为一家完全依附互联网营销交易的企业。直播电商行业的远景，将深入影响到星期六的开展历程。

财报指出，经过调解和转型后，星期六的互联网营销交易实现大幅增进;鞋履交易虽仍在吃亏，但吃亏额已大幅收窄。

往日鞋王仍在自救之路上索求新的可能，但是在做出决意以后，星期六也将直面环境趋势的考验。