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七月十五中元节，是祭拜鬼神的日子。但是实在根据民间说法，全部阴历七月都被称为“鬼月”。（因此我发这篇文章不算晚嘻嘻）
在营销平台，果然谈“鬼”连续都是许多品牌的隐讳。但或是有少许品牌，每到中元节就会用种种创意倾覆朋友们对于“鬼”的想象，玩转“RIP 传单”。
2016年中元节，全联公布了一则画面留白的中元节传单，表白了对“好兄弟们”（指代“鬼”）的铭刻。由传单延长，全联还发起了一个互动玩法：只有观众在特定网站按下“RIP”(rest in peace）按键，就能看到传单中潜藏着的“好兄弟”。
固而后续官方也公布了潜藏版，这些看不见的鬼“原形毕露”：
因“RIP”一词的分外指代性，本文也将借用“RIP 传单”的观点来盘货一下2019非常新的中元节传单。
它们有的是在认真地恐怖，有的则是在严峻地恶搞，诠释出差别的“RIP”寓意。
一路看看这些鬼灵精怪的“RIP 传单”，你会打几分？
一、万万不要在中元节一个人加班，鬼都会疼爱你
品牌：PChome24h购物网站恐怖指数：★★★★
《爱，从不讲理》
中元节，当你一个人在办公室加班，却发现灯泡首先忽明忽暗并泛出诡异的绿光，背地传来了阵阵冷风，计算机陡然黑屏......别怕，大概只是有一个女鬼正在拆台愚弄你罢了。女鬼又会有甚么坏心理呢？她只是想让你早点放工回家苏息。
PChome24h的这支传单的画风确凿够惊悚，险些能无缝带入恐怖影戏的经典场景。但作为生活购物平台，PChome24h此举实则因此“爱”之名，借“鬼”讲诉关切职场人的暖心故事。尤其是结尾片面女鬼俏皮的“耶”，另有点无厘头的回转结果。结尾以网站中元购物“心意节”落地承接，出其不意又通情达理。
非常后，批评区有一名网友也说出了恢弘打工人（尤其是自己）的心声：
两这家超市竟能让你穿梭三个世界，会有人想尝尝吗？
品牌：家乐福恐怖指数：★
《中元跨界安全BUY》
借重近期火热的“多元天地”话题，家乐福推出中元节限制搞怪版《顷刻全天地》。
短片中的三个“天地”独自成篇，划分对应家乐福超市的甘旨零食、严选水果和线上网购功效，但又由于“供品”奇妙地结合在一路：在“阮氏天地”中，买零食的妻子被误解是为婆婆买供品；在“羞羞草天地”中，纯情少女筛选严选商品就像在筛选芳华的供品；在“丽芳天地”中，九天玄女“做法”让种种供品“突如其来”。
家乐福寻找到了产物和供品之间的联络点，奇妙植入了“多元家乐福，跨天地传普渡”这一中元节主题，虽恐怖不及，但创意又具新意的脑洞，直观相传了产物的多元和知心到位的服无。
三、这一天的盗汗与惊吓，终于是错付了
品牌：Shopee虾皮恐怖指数：★★★★
《一公升的盗汗》
Shopee虾皮一口吻拍了10支好怕又可笑的短片，固然每个篇章固然惟有15秒，却再现了中元节的N种经典“隐讳”和恐怖场景，发现出陆续的高能回转结果。每个片断，均以主角惊声尖叫的恐怖场景做上涨，而后以镜头语言报告观众“可笑的真相”。
这支中元节传单，场景的配置和对应商品的结合都非常奇妙，看完让人并不会以为突兀，还能在紧紧捉住观众留意力的同时，让观众哈哈一笑，为这一天“提心吊胆”的朋友们松松重要的神经。
中元节这天许多人都会发生惊恐的心态，Shopee虾皮用这支短片报告你：不要忧虑，实在许多都是人们在中元节这天恐怖空气下的“捕风捉影”，实在实在情况并非云云。为了给各位看官助威，Shopee虾皮知心地提醒你：上虾皮，下单保安全。
四、好接九泉气！经典“鬼神IP”再次和人类促膝长谈
品牌：全联恐怖指数：★★★
《2022中元风俗篇》
继2020年《人鬼世纪对谈》后，2019全联用6条短片，让经典“全联中元节IP”——红衣佳、水鬼、魔神仔等气象再次上台。在“鬼魅”与负责民俗文明传承人士的发言中，观众打听了开龛门、放水灯、抢孤、做佛手、竖灯篙、同归所等中元节祭典风俗。同时，视频也借由鬼魅之口，向苦守并传承中元节风俗的每一个人表白了谢谢，并说出这声：谢谢你连续在。
“谢谢你连续在”这句话，不但表现了“鬼魅”们的温度，也表现出了品牌的温度。短片中富含哲理的对谈另有许多：“别人有魔难的时分，愿意伸出援手都是佛手”、“人生许多时分都不晓得怎么选才是非常佳的，Follow your heart”等，固然简单，但非常深入。
全联以往的每支中元节视频都由于哲思、深入底蕴、和温度感感动了无数人。因此，全联每一年的中元节营销视频，成为了“让人等候的存在”。“存好心，备好料，做功德”的中元节固定主题，也早已积淀为了品牌资产。
五、这个心爱鬼不但来找你的茬，还要洗你的脑
品牌：ONE BOY冰锋衣恐怖指数：★
《女鬼喊你买冰锋衣》
ONE BOY冰锋衣的这支传单中，演员郭雪芙出演“女鬼”，但是不关键怕，当她猝不及防地发现在你生活中的各个角落不停“找茬”，目标只是为了催你连忙采购冰锋衣。
这支中元节传单，固然有恐怖布景音乐加持，但是整体视频调性仍旧放松、恶搞。在每个场景的结尾，男主又气又一脸苍茫，搭配着女鬼慢悠悠重叠着的“ONE BOY冰锋衣”传单语，结果非常洗脑。
但是有一说一，品牌产物、视频场景和中元节的结合点稍弱。我有一头的问号，也想和各位看官谈论：一般来说人们在恐怖的场景下都会寒意阵阵，起鸡皮疙瘩，这个时分真的还会想到要穿“冰锋衣”吗？
六、夏季佳身上竟发现奇怪符号，竟是太阳下的咒？
品牌：ONE BOY冰锋衣恐怖指数：★★★★
《热鬼缠身竟是太阳下的“咒”》
2019中元节，ONE BOY还学习2019大热的恐怖影戏《咒》的拍摄手法，推出了一支悬疑和恐怖结果拉满的中元节传单。
传单首先，是一名叫“万帛依”的女生对着镜头自述：她每到夏天身上老是会发现奇怪的符号。画面一转，在幽暗的泊车场，万帛依满脸诡异的血色，神采忙乱，不停地大呼：“热热走开！”看到非常后才发现，原来缠人的“热热”即是“热鬼”，全部的诡异蒙受实在都是太阳下火热的“咒”。
与上一支《女鬼喊你买冰锋衣》的幽默画风迥乎差别，这支样式样式恐怖诡异，以主人公自行记录的方法，睁开个人叙事和场景故事。在血色的笔墨和剪辑手法的加持下，悬疑结果拉满。另外，“热鬼”的脑洞，冰锋衣的卖点结合非常奇妙。
害，说到这里又一阵心伤，在座的哪位又没撞见过今夏40度+的“热鬼”呢？
七、中元之夜，当三只“普渡官将”发现全家超市门外......
品牌：全家便当店恐怖指数：★
《怪兽级普渡》
当险些全部的品牌都在把“鬼”的气象“拟人化”时，全家2019却复原了民俗中的传统“怪兽”气象。
2019中元节，全家陆续了昨年的“怪兽级普渡”的主题。整体传单内容简单干脆：三只普渡官将，在中元之夜团体发现在全家超市以外，只是为了“不止普渡好兄弟，更让朋友们安全渡”。
全家这支视频传单，没有刻奇地去追求对于“鬼”与人的恐怖故事，而是回来节日的传统根源，人物发现上填塞浓浓的中元民俗感和传统文明意味。别的，传单不但宣传了“普渡组合包”，称能让一般人“拜好拜满”（谐音“buy”，中元节固定谐音梗）；同时还宣传了全家的“宫庙待拜”服无。
八、请周密看视频画面0:02、0:03、0:05处，有欣喜
品牌：波蜜恐怖指数：★★
《2022中元漏网镜头篇》
波蜜是中国台湾的果蔬汁品牌。2019的这支《2022中元漏网镜头篇》，是昨年中元节《波蜜天罗地网篇》传单的“彩蛋”。
视频开篇即是诡异猩红的笔墨：2019再看这支波蜜传单，“演员”变多了......接下来即是昨年传单片的“重播”。若你认真地看视频，就会发现在0:02、0:03、0:05处，险些每个镜头的角落“好兄弟”都入场做了“一时演员”。有人真的去翻了昨年的视频，果然发现了这些在角落痛饮波蜜的“鬼”。
传单拍一次用了两季，埋梗长达一年！波蜜的这波中元节视频能够说是创意实足，噱头满满。固然传单非常简略，但是却用足够有影象打击力的形式，直观相传出“中元用波蜜加菜，好兄弟非常爱”的主题，兴会、影象点实足。
九、中元小tips：不要瞎买供品，要记得让鬼写意奥
品牌：a.mart爱买购物网站恐怖指数：★
《拜对了，鬼才想要》
若你畏惧的“鬼”，实在也会撒娇、挑食、吃不饱、有义气，想想是不是他们也没辣么恐怖了呢？2019中元节，购物网站爱买通过这支《拜对了，鬼才想要》，提醒朋友们留意“鬼”的实在需要。
这支中元节视频分为三个章节：红衣小女鬼责怪祭拜的人没有买她爱吃的泡面、胖鬼旁的羽士责怪世人食品筹办得太少、一群饮酒的鬼抱怨“祭拜酒太少，基础不敷分”。怎么办？“鬼”说，办理办法即是上购物网站爱买——中元节时代打折。
这支视频曾经彻底没有了恐怖的空气，而是接纳了非常直观的手法，借由众“鬼”之口提醒“凡间”的朋友们：惟有吃饱喝足，鬼才会心写意足。如许的创意处分方法，不但消解了中元节自己带来的恐怖遐想，并且以无厘头的方法宣传了爱买的中元节促销举止。
品牌们的“RIP 传单”，各有一套
看完这些“RIP 传单”不难发现，中元节曾经成为了中国台湾区域各大商超的固定促销节日。但是在同一的“促销”底色下，又各有差别：
2019的中元节传单中，许多固然是在讲“鬼”，但却填塞了人文关切的意味。惊悚之下，包裹的是品牌的暖和底色，相传出人与人、人与鬼之间的体贴和相互感激。
比方，PChome24h聚焦在打工人加班的议题；Shopee虾皮则留意到了中元节人们遍及的惊恐生理，并进行了针对性讲解；另有的品牌，如爱买，则提醒朋友们不要忘怀对鬼的“针对性关切”——要让他们吃好、吃足。
有的品牌，则是在中元节传单中回来了这一传统节日的根源，发现了中元节专有传统风俗与文明表征。
就像是全家视频中的三位“普渡官将”，在传说中是中元节由天帝派驻人世的存在；全联2019的中元节视频，在“鬼”与“人”富裕哲思的对谈之间，拉近了人们与传统风俗的间隔，也多了一层对中元节传统风俗的尊敬和对文明传承的号令。这几年全联的中元节传单，非常大程度上都淡化了人们对于“鬼”的呆板影像，复原了中元节节日自己背地的美好意味。
但是更多的品牌，都会借由中元节节点，找寻产物和“鬼”之间的共通点，用“曲折”的形式包装产物卖点。无论是家乐福的多元富厚的产物、或是波蜜的好喝到“好兄弟”都必然要在场的果汁、抑或是ONE BOY的“热鬼缠身”系列冲锋衣，都是在知足人们对于中元普渡的购物需要，用恶搞的叙事手法，吸引人们留意力的同时相传品牌促销消息。
但是，当公共翻开“鬼节传单”，就晓得结尾必然会落于“恶搞”，那怎样跳出”鬼节“的同质化营销套路，就成为了品牌们务必思索的议题。
好啦，今天的文章就收场啦，咱们下次见！